グッドカンパニー: Bellroy の先駆的なアクセサリー

良い行いは財布から得られることが多いです。 オーストラリアのアクセサリー ブランド Bellroy では、文字通りそれが当てはまります。

CEOのアンディ・フォールショー氏はメルボルンのオフィスで、3人の共同創設者が2010年に単一の財布デザインで会社を立ち上げたとき、彼らも「善のための力になろう」と決意していたと語った。 「私たちの初期のキャッチフレーズは『より良い方法の探求』であり、それが私たちのビジネスのやり方を定義し続けています。」

現在、世界中にファンを持つ 3 億米ドルのビジネスであるベルロイは、2015 年から B コーポレーションの認定を受けています。 この指定は、企業の社会的および環境的パフォーマンスを評価します。

単に良い例を示すだけでなく、持続可能性と管理責任がベルロイの成長に不可欠であるとフォールショー氏は言います。 「私たちの第一の環境目標は、できるだけ長く使用され、愛される製品を作ることです」と彼は言います。 「つまり、世界中の製品の総数を減らすことができ、ひいては排出量を削減できる可能性があるということです。」

ベルロイは、さまざまなバックパック、クロスボディバッグ、キーホルダー、電話ケース、パスポートホルダーに加えて、「キャリー文化と、私たちが世界中でどのように物を運ぶか」に特化したサイトであるCarryologyも所有していると45歳の男性は語ったフォールショー。 「これは、優れたキャリー製品の作り方を熱心に研究し、そのアイデアを他のブランドと共有する、信じられないほどの世界的なコミュニティです。」

キャリーの文化は国によって異なります、とフォールショー氏は言います。 「アジアには、その大部分が都市化されており、公共交通機関が広く利用されているため、非常に洗練されたキャリー文化があります。そのため、東京、シンガポール、香港などの場所では、人々は車なしで仕事やレジャーの一日を過ごしています。 」

米国のような自動車への依存度が高い国では、「キャリー文化が浸透しつつあるが、米国では大きなジムバッグの方が人気がある。しかし、北米は快適性と荷物運搬システムの先駆者であり、我々はそこから多くを学ぶことができる」 。」

アイテム

Bellroy が市場に出した最初の製品は、実際に持ち歩く体験を向上させることを目的としたスリムな財布でした。 「私たちが始める前には、『キャリー』というカテゴリーは実際には存在していませんでした」と彼は言います。 「私たちは、摩擦を少なくして世界を移動するのに役立つこれらすべてのアイテムに興味を持っていましたが、その用語は使用されませんでした。キャリーは、荷物、バッグ、財布、アクセサリーを考えると非常に大きなスペースです。」

現在、ベルロイのクロスボディ バッグやファニー パックのような「スリング」は、同社の売れ筋商品の 1 つであり、「非常にユニークで、その機能が素晴らしい」とフォールショー氏は言います。 ポケットが大きくなり、ユーザーがアクセスしやすく設計されています。 そして、新しい携帯電話の発売前後には、ベルロイの携帯ケースが特によく売れると彼は付け加えた。

設計哲学として、Fallshaw にはベルロイの考慮事項の 1 つとして時間の次元が含まれています。 「私たちは、それが製品にどのような影響を与えるかを考えます。それが意味のある瞬間にどのように現れるのか、製品自体がどのように形づくられるのか、そして、あなたが持ち運ぶ物が長年にわたって変化するにつれて、どのように緑青を示し、将来にわたって使用できるようになるのか？」

Bellroy の最新デザインである Apex Note Sleeve 札入れは、ステッチレス構造とマグネット開閉式のクラシックなレザーデザインをアップデートしています。

価格

ベルロイの製品は、55 ドルの革製名刺ホルダーから 449 ドルのナイロン製バックパックまで多岐にわたります。

何が良いのか？

ベルロイの法務顧問であるサラ・ニコルズ氏は、責任ある生産と調達を含む「世界の皮革サプライチェーン全体に有意義な変化を生み出すために活動している」世界的非営利団体であるレザーワーキンググループの動物福祉グループ委員会の委員長を務めている。

「皮革のサプライチェーン内で動物福祉への適切な取り組みが行われていなかった。企業はそれを『難しすぎる』バスケットに入れてしまった」とフォールショー氏は言う。 「皮革作業部会の勧告は、はるかに大きなブランドの購入決定の指針となり、より責任を持って飼育された家畜から皮革を調達するのに役立ちました。」

ベルロイはまた、ステラ マッカートニーやオールバーズなどのブランドが採用している植物由来でプラスチックを使用しない代替皮革であるミラムと提携した最初のアクセサリー会社でもあります。 イリノイ州ピオリアに拠点を置く Natural Fiber Welding が Mirum を設立しました。 同社の「唯一最大の影響は、より良い方法を生み出すことです」と彼は言います。 「少し短命に聞こえるかもしれませんが、私たちはより良い実践方法を示し、他の企業や個人をそれらの実践に向けて導く手助けをすることでそれを実現しています。」

次は何ですか

現在約100名の従業員を擁するフォールショー氏と共同創設者のリナ・カラブリア氏は、「私たちは今後何十年も成長し、より多くの有意義なことが待っていると今でも信じている」と語った。

しかし、「私たちは成長のためだけに香水や製品を扱う高級ブランドの道を歩むつもりはありません」と彼は言う。 「Carry には広大な範囲があり、今後も拡大と改善を続けていきます。」